Grandes Destinos Italianos para un Turismo Sostenible
La Red GDITS (Grandes Destinos Italianos para un Turismo Sostenible) se fundó en 2013 y gracias a la inversión del Ministerio de Turismo se relanzó y promovió a escala nacional en 2023. Actualmente está formada por los cinco principales destinos turísticos italianos:
Milán, Venecia, Florencia, Roma y Nápoles.
Con el tiempo, el turismo sostenible ha adquirido un papel central dentro de los cinco grandes destinos italianos. De hecho, la necesidad de que los municipios encuentren un equilibrio entre los beneficios económicos, sociales y culturales que aporta el turismo y la sostenibilidad del medio ambiente, los recursos artísticos y la cultura local es cada vez mayor.
El principal objetivo de la Red es mejorar la competitividad y la acogida turística de los principales destinos italianos, con vistas a la sostenibilidad, mediante el intercambio de buenas prácticas, la puesta en común continua de información y el desarrollo de estrategias y proyectos específicos. Esto implica la implicación de instituciones y empresas locales, la valorización y el respeto de las tradiciones y el patrimonio artístico y cultural, el fomento del turismo responsable (mediante campañas de sensibilización adecuadas) y la adopción de políticas y normativas que favorezcan la sostenibilidad medioambiental, social y económica del sector turístico.
La Red pretende, por tanto, lograr un equilibrio armónico entre el desarrollo turístico y la preservación del patrimonio artístico, cultural y natural, para que tanto visitantes como ciudadanos puedan seguir disfrutando de la riqueza auténtica y única que ofrece cada una de estas ciudades.
Milano
El proyecto tiene como objectivo el disfrute sostenible del destino Milán mediante la realización de nuevos itinerarios experenciales por toda la ciudad. Con su promoción específica queremos contribuir a atraer visitantes en periodos tradicionalmente menos “atractivos” en los que la oferta de la ciudad es menos importante. Con la propuesta de nuevos atractivos y rutas se pretende además contribuir a una ampliación cuantitativa y cualitativa de lo que Milán propone, incluyendo opciones alternativas a los sitios del centro más turísticos, más visitados y a menudo congestionados, intentando también presentar a los visitantes una propuesta policéntrica que se extienda a los barrios menos conocidos de la ciudad.
Venezia
Gracias al proyecto “Grandes destinos para un turismo sostenible” financiado por el Ministerio de Turismo, en 2024 se ha lanzado una nueva campaña internacional de comunicación “Pero es cierto que” (Ma xe vero che) para explicar la tarifa de acceso y el sistema de reservas en línea a la ciudad de Venecia. Para difundir los mensajes se ha involucrado a los propios venecianos a través de la prensa, la radio y la televisión (más de 2000 pases), la web (se ha llegado a unos 245 000 usuarios) y las redes sociales (más de 19 millones de visualizaciones). “Pero es cierto que” está apoyada por la campaña promovida por la ciudad desde 2017 para la gestión sostenible de los flujos turísticos #EnjoyRespectVenezia, que ha renovado su logotipo para la ocasión.
Firenze
Florencia es una de las ciudades más populares e importantes del mundo; su centro histórico fue declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1982. Es una ciudad rica de arte que destaca en todos sus aspectos: palacios, iglesias y museos celebran la historia de estos lugares, mientras que la sabrosa tradición enogastronómica, la prestigiosa artesanía y la magnífica naturaleza hablan del profundo vínculo con la tierra y sus frutos. En este marco se inscribe el proyecto "Enjoy, Respect & Feel Florence", financiado por el Plan de Desarrollo y Cohesión del Ministerio de Turismo, para llevar a cabo una gestión sostenible de la ciudad. Promover una Florencia menos conocida, mejorar la experiencia turística diversificando los lugares y épocas del año.
Roma
“Unexpected Itineraries of Rome” es el proyecto con el que la Capital ofrece nuevas perspectivas para visitar la ciudad fuera de las rutas turísticas tradicionales. La iniciativa promueve siete itinerarios únicos que revelan aspectos ocultos y sorprendentes de la capital, mezclando naturaleza, historia y arte callejero. En el marco de la red "Grandes Destinos Italianos para el Turismo Sostenible", el poyecto tiene como objetivo deslocalizar los flujos de visitantes del centro histórico y potenciar las zonas poco conocidas, creando oportunidades siempre distintas para explorar Roma. "Unexpected Itineraries of Rome” también representa un paso concreto para contrarrestar el sobreturismo y reducir la presión turística sobre el centro histórico. Un turismo más difundido y de calidad no solo enriquece el patrimonio percibido de Roma, sino que hace de cada visita una oportunidad única para descubrir una ciudad que nunca deja de fascinar.
Napoli
Nápoles acoge a sus visitantes con su personalidad vibrante, extrovertida, excéntrica e intensa. Su amplio y colorido casco antiguo fue declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1995. Sin embargo, la presión turística podría afectar tanto la experiencia de los visitantes como la propia habitabilidad de la ciudad. A través de un acuerdo con el Ministerio de Turismo, y en el marco del programa “Grandes destinos para un turismo sostenible” (Grandi destinazioni per un turismo sostenibile), incluido en el Plan de Desarrollo y Cohesión del Turismo (Piano Sviluppo e Coesione Turismo), la ciudad apuesta por la promoción de un turismo más responsable y consciente. La estrategia para una gestión sostenible de los flujos turísticos busca redistribuirlos desde el centro histórico hacia las colinas, con el objetivo de descongestionar las calles más concurridas y dar visibilidad a otros barrios menos conocidos, pero igualmente interesantes y únicos.
